2026.01.23 MAiLコラム

AIとweb広告運用の自動化

AIとweb広告運用の自動化は、マーケティング業界に革命をもたらす重要な技術として、急速に進化しており、広告運用の常識を大きく変える存在になりつつあります。海外に目を向けると、アメリカでは大手企業がAIによる広告配信の最適化を全面的に導入しているなど、日本は世界と比べて活用が遅れているように感じますが、調べてみると、GoogleやMeta（Facebook）の広告プラットフォームでは、すでにAIによる自動入札や配信面の最適化機能が標準搭載されており、誰でも手軽に高度な配信技術を活用できる環境が整っており、意外と身近なところでAIの恩恵を受けることができます。
しかし、AIが自動化できるのは、あくまで「日々の運用調整」や「データに基づく最適化」の部分であり、ビジネス全体を見据えた戦略設計は人間にしかできない領域です。現在の日本では、レポート自動生成ツールやキーワード最適化ツールが普及しつつありますが、これらはあくまで実行を効率化するツールに過ぎません。直近では、OpenAIのChatGPTと連携した広告文の自動生成サービスが話題を呼んでいますが、どれだけAIが進化しても、ブランドの世界観をどう表現するか、顧客のライフサイクル全体をどう設計するか、複数チャネルをどう連携させるかといった戦略部分は、人間の洞察と経験が不可欠です。AI運用が当たり前になった時代だからこそ、広告運用者には「何を自動化に任せ、何を人間が設計するのか」という判断力が求められ、細かなオペレーションスキル以上に、ビジネス理解とマーケティング戦略の立案能力が重視されるようになるでしょう。そう考えると、AIとweb広告運用の自動化は、マーケティング業界における専門家の価値をより高めると言っても過言ではないと思います。