2025.12.23 MAiLコラム

2026年のスポーツ業界の明暗は？

新年あけましておめでとうございます。
皆さんは2026年を展望したときに、何が思い浮かぶでしょうか。私はスポーツを見るのが好きなので、今年は人気スポーツである野球もサッカーも国際大会が開催されることが、一つの楽しみです。

ただ、そんな中でこの両者は、放映のされ方が大きく異なる見込みなのをご存知でしょうか。野球の国際大会であるWBCは地上波での放映がなく、配信サービスのネットフリックスが独占配信する予定です。一方、サッカーの国際大会であるワールドカップは、地上波のNHKや日本テレビでの放送が決定しています。

これをマーケティングの観点から考えると、WBCはワールドカップに比べて、よりコア層が視聴する大会になると考えられます。世界一を決める国際大会という大きなイベントでありながら、新規ファンの取り込みが難しくなることを意味します。

もちろん、これはそれぞれの協会が意図したものではなく、単なる企業同士の放映権争奪戦の結果によるものです。しかし、野球は前回大会で優勝し、そこから野球を観戦するようになったファンもいたことを考えると、少し勿体なさを感じてしまいます。

特にネットフリックスは映画やドラマコンテンツの印象が強く、「なんとなく時間が空いたからつけて見る」サービスではありません。そのため個人的には、本当に見たい人しか見ない大会になってしまい、二連覇でもしない限り、前回ほどの大きな話題にはならないのではないかと思っています。

野球とサッカー、それぞれの国際大会が終わったあと、人々の印象にどのように残っているのか。そんな観点で大会終了後に振り返ってみるのも、一つの楽しみ方かもしれません。