2022-06-24 MAiL コラム

次なるレトロブームは

Z世代の間でここ数年流行しているレトロブーム。平成生まれとしては驚きなのですが、最近は「平成レトロ」がブームとなっているそうで…
例えば、「平成ギャルプリ」と呼ばれるプリクラ加工や、時代感を出すためにあえて写真の画質を落とすなど…いわゆる、「ちょっと昔」のスタイルが若者の間で再燃しているそうです。

綺麗な写真が簡単に撮れる時代だからこそ、Z世代にとっては、画質の粗さや風合いなど初めて触れる「不完全さ」が新鮮なのかもしれません。
少し前にトレンド化した「昭和レトロ」は、SNSを中心にユーザー発信でブームが広がり、そこに企業やメディアが便乗していったという流れでした。一方で「平成レトロ」はどちらかというと企業発信が起点です。その理由の1つとして、ミレニアル世代が発信者の立場になった点が挙げられます。30代前後のミレニアル世代が企業内での発言力を高め、自分の思い出からアイデアや企画を出すようになり、それがまた同世代に受けている、といった流れができているようです。
Z世代からすると「ちょっと何か昔の感じ」、ミレニアル世代からすると懐かしい心をくすぐる平成レトロブームは、異なる世代の価値観を繋ぐきっかけにもなりそうですね。