2026.07.17 MARKETING

「広告をかけているのに問い合わせが増えない」「バナーや広告文は複数作っているのに、遷移先のLPは1本のまま」「LPを改善したいが、制作費が都度発生してスピードが出ない」——Web広告に取り組む企業の多くが、こうした課題を抱えています。

Web広告の成果を高めるには、広告運用だけを改善するのではなく、クリック後の受け皿となるLP（ランディングページ）まで一体で見直すことが重要です。特に、ターゲットや訴求ごとに広告を出し分けている場合、LPも同じように訴求別に用意することで、ユーザーの納得感が高まり、CVR改善やCPA改善につながりやすくなります。
この記事では、成果を最大化する「訴求別LP」の考え方と、LP制作とWEB広告運用をセットで継続改善できる月額定額型サービスについて解説します。広告運用とLP制作を一気通貫で任せたい方に向けて、仕組み・メリット・料金の考え方・活用パターンまで整理しました。

なぜ「広告×LP」はセットで考えるべきなのか

Web広告の成果は、広告のクリック率（CTR）だけで決まるものではありません。クリックしたユーザーがLPに訪れた後、問い合わせ・資料請求・購入などのコンバージョンに至るかどうかが重要です。
つまり、広告でどれだけ集客できても、着地したLPでユーザーが求める情報をすぐに見つけられなければ、成果にはつながりません。

たとえば、広告では「価格の安さ」を訴求しているのに、LPでは実績や会社紹介ばかりが目立っている。あるいは、広告では「短納期」を打ち出しているのに、LPではスピード感が伝わらない。こうした広告とLPのズレは、ユーザーの離脱を招き、CPAを高止まりさせる原因になります。
広告運用とLP制作は、本来別々に考えるものではありません。広告の訴求、ターゲット、配信媒体、LPの構成、フォームまでの導線をひとつの流れとして設計することで、はじめて改善サイクルが回りやすくなります。

よくある課題：広告は分けているのに、LPは1本のまま

Web広告では、ターゲットや訴求ごとにバナー・広告文・配信面を細かく分けることが一般的です。

• 価格を重視するユーザー向けの広告
• 実績や導入事例を重視するユーザー向けの広告
• スピードや対応力を重視するユーザー向けの広告
• 比較検討中のユーザー向けのリマーケティング広告
• 経営者向け・担当者向けなど、立場別の広告

しかし、遷移先のLPがすべて同じ1本のままだと、広告ごとにせっかく分けた訴求がLPで受け止めきれません。
広告では「価格」を見てクリックしたのに、LPのファーストビューに価格メリットが出てこない。広告では「実績」を期待してクリックしたのに、LPですぐに事例が見つからない。こうした状態では、ユーザーは「思っていた内容と違う」と感じて離脱してしまいます。

💡CPAを下げにくい原因は、広告配信の設定だけでなく、クリック後の“受け皿設計”にあるかもしれません。広告の訴求とLPのメッセージをそろえることで、改善できる余地があります。

訴求別LPとは：広告ごとに“受け皿”を変える考え方

訴求別LPとは、広告で打ち出すメッセージやターゲットに合わせて、専用のLPを用意する考え方です。

同じ商品・サービスであっても、ユーザーによって響くポイントは異なります。価格を重視する人もいれば、実績や信頼性を重視する人もいます。導入スピードを重視する人もいれば、運用負荷の少なさを知りたい人もいます。

そのため、すべてのユーザーを1本のLPに集めるのではなく、広告ごとに適したLPへ誘導することで、ユーザーが知りたい情報にすぐアクセスできるようになります。

価格訴求には価格に強いLPを

広告で「月額定額」「制作費込み」「追加費用を抑えられる」といった価格メリットを訴求する場合、LPでも料金体系や費用面のわかりやすさを前面に出す必要があります。

価格訴求でクリックしたユーザーは、費用対効果や予算化のしやすさを重視しています。そのため、料金表、都度見積もりとの比較、月額定額でできることなどを早い段階で伝える構成が効果的です。

実績訴求には信頼を補強するLPを

広告で「支援実績」「業界特化」「運用歴」などを訴求する場合、LPでは導入事例、支援領域、成果につながる体制などを丁寧に見せる必要があります。

特に不動産・フィットネスなど、専門性が求められる業界では、「この会社は自社の業界を理解しているか」が問い合わせ前の大きな判断材料になります。

スピード訴求には改善サイクルを見せるLPを

広告で「すぐ改善できる」「スピーディにLPを作れる」「検証回数を増やせる」といった訴求をする場合、LPでは制作から広告反映、数値確認、改善までの流れを具体的に示すことが重要です。

単に「早い」と伝えるだけでなく、毎月の検証テーマ設計、優先順位付け、LP制作・改修、広告への反映、数値確認という運用イメージを見せることで、導入後のイメージが明確になります。

「作って終わり」ではなく、回して改善するLP制作へ

LP制作というと、1本のページをきれいに作って納品するイメージを持たれがちです。しかし、Web広告で成果を出すためのLPは、作って終わりではありません。

広告の配信結果を見ながら、ファーストビューを差し替える、訴求順を変える、CTAを調整する、フォーム前の導線を改善するなど、継続的な改善が必要です。

特に、複数の広告訴求を運用している場合は、LPも複数パターンを用意し、どの訴求がどのターゲットに反応しているのかを検証していくことが重要です。

LP制作×WEB広告運用をセットにするメリット

LP制作とWEB広告運用をセットで行う最大のメリットは、広告の仮説をLPにすぐ反映できることです。

広告運用だけを改善していると、クリック率や配信効率は調整できても、LP側のCVR改善には手が届きにくくなります。一方で、LP制作だけを外部に依頼している場合、広告の配信データや訴求ごとの反応が制作側に伝わりにくく、改善に時間がかかります。

広告運用とLP制作をワンチームで進めることで、次のような改善がしやすくなります。

• 反応のよい広告訴求をLPのファーストビューに反映する
• CVRが低い訴求に合わせて専用LPを追加する
• 離脱が多いセクションを広告データと照らして改善する
• リマーケティング用に比較検討層向けLPを作る
• フォーム前の不安解消コンテンツを追加する
• 広告レポートとLP改善提案をまとめて確認する

広告とLPが分断されている状態では、改善のたびに確認・見積もり・発注・調整が必要になります。これでは、せっかく改善ポイントが見つかっても、実行までに時間がかかってしまいます。

月額定額でLP制作・改修を進める仕組み

訴求別LPを継続的に運用するうえで課題になるのが、制作費と意思決定の重さです。

LPを1本作るたびに都度見積もりが必要になると、改善のたびに費用確認や社内稟議が発生します。その結果、「本当は作ったほうがよいLP」が後回しになり、検証スピードが落ちてしまいます。

そこで有効なのが、LP制作とWEB広告運用をセットにした月額定額型の運用です。

たとえば、訴求別LP制作を月額10万円（税別）で定額化し、月最大5本を目安に新規制作・改修を進められる体制を持つことで、必要なタイミングですぐにLP改善へ着手しやすくなります。

📝ポイントは、単に「LPを作り放題」にすることではありません。重要なのは、広告運用の結果に合わせて、必要なLPをすぐ作り、改善サイクルを止めない体制を持つことです。

従来のLP制作・広告運用との違い

比較項目	都度LP制作	広告運用のみ	LP制作×WEB広告運用
初期費用・都度費用	制作のたびに発生	LPは別途費用	定額に含めて進めやすい
制作本数	予算次第で制限されやすい	制作なし	月最大5本を目安に対応
改善スピード	見積もり・発注で遅くなりがち	広告側の調整が中心	広告とLPを一体で改善
広告との連動	制作会社と運用会社が分断しやすい	LP側が固定されやすい	訴求と受け皿を連動
テストのしやすさ	コスト面で停滞しやすい	受け皿の検証が難しい	複数LPで検証しやすい

高いLPを1本作って終わるよりも、訴求ごとにLPを用意し、検証回数を増やせることに価値があります。Web広告は一度で正解を当てるより、仮説検証を早く回すほうが成果改善につながりやすいからです。

サービス内容：広告運用からLP制作・改善まで対応

LP制作×WEB広告運用のサービスでは、広告の配信設計からLP制作、改善提案、レポーティングまでを一体で進めます。

1. 広告運用

広告運用では、ターゲット・訴求・配信媒体を整理し、成果につながる配信設計を行います。

主な対応内容は以下の通りです。

• 配信設計
• 訴求整理
• バナー方針設計
• 改善提案
• レポーティング

単に広告を配信するだけでなく、「どの訴求を、どのターゲットに、どのLPで受けるか」まで含めて設計することがポイントです。

2. LP制作

LP制作では、広告ごとの訴求に合わせて最適な受け皿を作ります。新規LPの制作だけでなく、既存LPの改修やファーストビュー差し替えにも対応します。

主な対応内容は以下の通りです。

• 訴求別LPの新規制作
• 既存LPの改修
• ファーストビュー差し替え
• ターゲット別ページ展開
• フォーム前導線の改善

たとえば、価格訴求用、実績訴求用、比較検討層向け、リマーケティング用など、広告の目的に合わせてLPを展開できます。

3. 改善サイクル設計

毎月の運用では、広告データを確認しながら検証テーマを決め、優先順位をつけてLP制作・改修に着手します。

基本的な流れは以下の通りです。

• 毎月の検証テーマを設計する
• 改善優先順位を決める
• LPを制作・改修する
• 広告へ反映する
• 数値を確認し、次の改善へつなげる

このサイクルを継続することで、広告側だけではなくLP側でもCPA改善の打ち手を増やせます。

料金の考え方：LP制作とWEB広告運用はセットで提供

LP制作×WEB広告運用は、LP制作のみ、または広告運用のみではなく、両方をセットで提供する形が基本です。

理由は、広告とLPを分断せず、一体で改善することに価値があるためです。LPだけを制作しても、広告配信の訴求やデータと連動しなければ改善効果は限定的です。

一方で、広告運用だけを行っても、受け皿となるLPが固定されたままではCVR改善に限界があります。

料金の一例は以下の通りです。

セット内容 ①：訴求別LP制作

月額100,000円（税別）

新規制作数は月最大5本を目安に対応します。ボリュームや内容の難易度に応じて、毎月の検証テーマとあわせて優先順位を設計します。

セット内容 ②：WEB広告運用

WEB広告運用の料金形態は、主に以下の2タイプから選択できます。

• 手数料型：広告予算に応じた料金
• 月額固定型：毎月定額の料金

具体的な金額は、広告予算の規模、媒体数、運用体制、レポート内容などによって異なります。LP制作と広告運用をワンチームで一体運用することで、広告とLPの整合性を保ちながら改善を進められます。

LP制作×WEB広告運用で得られるメリット

CPA改善の打ち手が増える

広告だけを改善していると、入札・ターゲティング・クリエイティブの調整が中心になります。しかし、LP制作まで一体で行えば、クリック後のCVR改善にも手を打てます。

広告側とLP側の両方から改善できるため、CPAが頭打ちになったときにも次の打ち手を見つけやすくなります。
意思決定が軽くなる

意思決定が軽くなる

都度制作費が発生する場合、「このLPを作るべきか」「費用対効果が合うか」といった判断に時間がかかりがちです。
月額定額でLP制作・改修を進められる体制があれば、改善案をすぐ形にしやすくなります。短期的に成果が読みにくい検証でも着手しやすく、改善が止まりにくくなります。

検証スピードが上がる

Web広告の改善では、仮説をどれだけ早く検証できるかが重要です。

訴求別LPをすぐに制作・改修できれば、「価格訴求は反応するのか」「実績訴求はCVにつながるのか」「比較検討層にはどの情報が必要か」といった検証をスピーディに回せます。

広告とLPのメッセージがそろう

広告とLPを別々に制作・運用していると、メッセージのズレが起きやすくなります。

LP制作×WEB広告運用では、広告で打ち出す訴求とLPの見せ方を同じチームで設計できるため、ユーザーにとって違和感の少ない導線を作れます。

活用パターン：同じ商材でもLPは複数持つべき

同じ商品・サービスであっても、ターゲットや検討フェーズが違えば、必要なLPも変わります。

経営者向けLP

経営者や決裁者に向けて、成果・ROI・事業インパクトを中心に訴求するLPです。導入によってどのような成果が見込めるのか、投資対効果があるのかを端的に伝えることが重要です。

担当者向けLP

現場担当者に向けて、運用負荷の軽減、実務の進めやすさ、サポート体制などを丁寧に説明するLPです。導入後の作業イメージや社内説明のしやすさも重要な訴求になります。

価格訴求LP

コスト重視層に向けて、料金メリットや定額制のわかりやすさを伝えるLPです。都度制作との違い、予算化のしやすさ、追加費用を抑えられる点などを強調します。

導入実績訴求LP

実績や事例を重視するユーザーに向けて、支援実績、業界理解、成果事例などを見せるLPです。問い合わせ前の不安を解消し、信頼感を高める役割があります。

緊急性訴求LP

「すぐ改善したい」「今のCPAを早く下げたい」といったユーザーに向けて、スピード感や着手までの流れを伝えるLPです。無料相談や初回診断への導線を強めることで、行動を後押しします。

比較検討層・リマーケティング向けLP

一度サイトを訪れたユーザーや、他社サービスと比較しているユーザーに向けて、選ばれる理由、対応範囲、料金の考え方、FAQなどを整理するLPです。最後の不安を解消し、問い合わせにつなげます。

よくある質問

制作・改修できる本数はどのくらいですか？

ボリュームや内容の難易度に応じて、毎月の検証テーマとあわせて優先順位を設計します。新規制作数は月最大5本を目安に対応します。

どこまでが新規制作で、どこからが改修扱いですか？

新規ページの立ち上げは「新規制作」、既存ページのファーストビュー差し替えやセクション修正は「改修」として扱います。境界が曖昧なケースは、着手前に対応範囲をすり合わせます。

広告運用の範囲はどこまでですか？

配信設計、訴求整理、バナー方針設計、改善提案、レポーティングまで対応します。LP制作と一体で運用するため、広告とLPの整合性を保ちながら改善を進めます。

バナー制作も含まれますか？

バナーの方針設計や改善提案は対応範囲に含まれます。実際の制作本数や仕様によって対応範囲が変わる場合があるため、詳細は相談時に確認するのが安心です。

サーバー・フォーム・計測設定はどうなりますか？

計測タグの設置やフォーム前導線の改善は対応範囲に含められます。サーバーやフォームの構成は既存環境に合わせて確認し、必要な対応を整理します。

契約期間の縛りはありますか？

改善サイクルを回すには一定期間の運用が望ましいですが、条件は相談のうえで決定します。無理な長期契約ではなく、目的や予算に合わせて進め方を設計することが大切です。

こんな企業におすすめ

LP制作×WEB広告運用は、特に以下のような企業におすすめです。

• 広告は出しているが、LP改善まで手が回っていない
• バナーや広告文は分けているのに、遷移先LPが1本のままになっている
• LP制作費が都度発生し、改善の意思決定に時間がかかっている
• 広告運用会社と制作会社が別で、連携がうまくいっていない
• CPAが頭打ちになっており、LP側の改善にも取り組みたい
• 訴求別LPを増やして、CVR改善の検証回数を増やしたい
• 不動産・フィットネスなど、専門性が求められる商材を扱っている

ユニフィットのLP制作×WEB広告運用

ユニフィットは、Web広告運用とLP制作をワンチームで対応し、広告の訴求に合わせたLP制作・改修を定額で進められる体制を提供しています。

単にLPを納品するのではなく、広告運用のデータや訴求整理をもとに、どのLPを作るべきか、どの順番で改善すべきかまで含めて提案します。

• WEB広告運用＋訴求別LP制作をセットで提供
• LP制作は月額100,000円（税別）
• 新規制作数は月最大5本を目安に対応
• 広告運用費は手数料型・月額固定型から選択可能
• 配信設計・訴求整理・改善提案・レポーティングまで対応
• 既存LPの改修やファーストビュー差し替えにも対応
• 広告とLPを一体で改善し、CPA改善の打ち手を増やす

「広告ごとに、きちんと刺さるLPを用意したい」「制作費を理由に止まっていた改善を定額で回したい」「広告運用とLP制作をまとめて任せたい」とお考えの方は、まずは現在の広告導線で“受け皿が足りていない箇所”を整理することから始めてみてください。

まとめ

Web広告の成果を伸ばすには、広告運用だけでなく、クリック後のLPまで一体で改善することが欠かせません。広告ごとにターゲットや訴求を分けているなら、遷移先のLPも同じように分けることで、ユーザーが求める情報を届けやすくなります。

訴求別LPを月額定額で制作・改修できる体制があれば、都度見積もりや制作費の負担で改善が止まることを防ぎ、仮説検証のスピードを高められます。

LP制作×WEB広告運用をワンチームで行うことは、単にLPを増やすための施策ではありません。広告とLPのメッセージをそろえ、CPA改善の打ち手を増やし、継続的に改善サイクルを回すための仕組みです。

高いLPを1本作って終わるのではなく、広告の訴求に合わせて複数の受け皿を持ち、検証しながら改善していくこと。これが、限られた広告予算で成果を最大化するための現実的な方法です。