2026.09.16 MARKETING

Web広告を始めるときに、多くの企業が悩むのが「Google広告とYahoo!広告のどちらを使うべきか」という点です。

どちらも検索結果に広告を出せる代表的な広告媒体ですが、配信できる場所やユーザー層、成果の出やすい商材には違いがあります。

結論からいうと、まず幅広く成果を狙うならGoogle広告、国内のYahoo!ユーザーにも取りこぼしなく届けたいならYahoo!広告がおすすめです。

この記事では、Google広告とYahoo!広告の違い、それぞれの特徴、どちらを使うべきかの判断基準をわかりやすく解説します。

Google広告とは

• Googleマップ
• YouTube
• Gmail
• Googleディスプレイネットワーク
• Googleショッピング
• Google Play

検索だけでなく、動画や地図、ディスプレイ面にも広告を広げられる点が大きな特徴です。

Yahoo!広告とは

Yahoo!広告とは、Yahoo! JAPANの検索結果やYahoo!ニュース、Yahoo!天気、Yahoo!メールなどに広告を配信できる広告サービスです。

Google広告と同じように、検索キーワードに連動して表示される検索広告や、画像・テキストで表示されるディスプレイ広告を配信できます。

Yahoo! JAPANは日本国内で利用者が多く、ニュースや天気、メールなど日常的に使われるサービス面に広告を出せるのが特徴です。

Yahoo!広告で配信できる主な場所は以下の通りです。

• Yahoo! JAPAN検索
• Yahoo!ニュース
• Yahoo!天気
• Yahoo!メール
• Yahoo!知恵袋
• Yahoo!ファイナンス
• 提携パートナーサイト

国内ユーザーへの接触機会を増やしたい場合に、Yahoo!広告は有効な選択肢になります。

Google広告とYahoo!広告の主な違い

Google広告とYahoo!広告は、どちらも検索広告を配信できますが、配信面やユーザー層に違いがあります。

項目	Google広告	Yahoo!広告
主な検索面	Google検索	Yahoo! JAPAN検索
主な配信面	Google検索、YouTube、Googleマップ、Gmailなど	Yahoo!ニュース、Yahoo!天気、Yahoo!メールなど
ユーザー層	幅広い年代・スマホ利用者・情報収集層	国内ユーザー、PC利用者、比較的高めの年代にも届きやすい
強み	検索ボリュームが大きく、配信メニューが豊富	Yahoo! JAPAN面に広告を出せる
向いている目的	幅広い集客、問い合わせ獲得、動画広告、地図連動	国内向け集客、認知拡大、Yahoo!利用者への接触
運用の優先度	最初に検討しやすい	Google広告の補完として使いやすい

大きく分けると、Google広告は配信規模とメニューの豊富さに強みがあり、Yahoo!広告は日本国内のYahoo!サービス面に広告を出せる点が強みです。

まず始めるならGoogle広告がおすすめ

Web広告を初めて始める場合、多くのケースではGoogle広告から始めるのがおすすめです。

理由は、Google検索の利用者が多く、検索広告で幅広いユーザーにアプローチしやすいからです。

特に、以下のような目的がある場合はGoogle広告が向いています。

• 問い合わせや資料請求を増やしたい
• 検索されるキーワードがある
• 幅広いユーザーに広告を届けたい
• YouTube広告や動画広告も検討したい
• Googleマップと連動して店舗集客をしたい
• まず広告の成果を検証したい

Google広告は、検索広告だけでなくYouTubeやGoogleマップにも広告を配信できます。そのため、見込み客の獲得から認知拡大まで幅広い施策に活用できます。

また、広告管理画面や自動入札、計測機能も充実しているため、改善を重ねながら成果を伸ばしやすい点もメリットです。

Yahoo!広告が向いているケース

Yahoo!広告は、Google広告だけでは届ききらないユーザーにアプローチしたい場合に向いています。

特に、Yahoo! JAPANを日常的に利用している層に広告を届けたい場合は、有効な選択肢です。

以下のようなケースでは、Yahoo!広告の活用を検討しましょう。

• 日本国内向けのサービスを展開している
• Yahoo!ニュースやYahoo!メール利用者に届けたい
• PCユーザーにもアプローチしたい
• 比較的年齢層が高めのユーザーにも届けたい
• Google広告で成果が出ており、配信先を広げたい
• 検索広告の取りこぼしを減らしたい

Yahoo!広告は、Google広告と比べて最初に選ばれる機会は少ないものの、商材やターゲットによっては成果につながる可能性があります。

特に、Google広告で一定の成果が出ている場合は、Yahoo!広告を追加することで獲得数を増やせることがあります。

検索広告では両方使うのも有効

Google広告とYahoo!広告は、どちらか一方だけに絞る必要はありません。

検索広告で成果を狙う場合は、Google広告とYahoo!広告の両方を使うことで、検索ユーザーへの接触機会を広げられます。

たとえば、Google広告だけを配信している場合、Yahoo!検索を使っているユーザーには広告を届けられません。

反対にYahoo!広告だけでは、Google検索を使う多くのユーザーを取りこぼす可能性があります。

そのため、予算に余裕がある場合や、問い合わせ数をさらに増やしたい場合は、両方の媒体を併用するのがおすすめです。

予算が限られている場合の考え方

広告予算が限られている場合は、まずGoogle広告に予算を集中させるのが基本です。

最初からGoogle広告とYahoo!広告に予算を分けると、どちらの媒体も十分なデータが集まらず、改善しにくくなることがあります。

たとえば月額予算が少ない場合は、以下のように考えるとよいでしょう。

• まずGoogle広告に集中して成果を検証する
• 成果の出るキーワードや広告文を見つける
• 問い合わせ単価や費用対効果を確認する
• 成果が安定してきたらYahoo!広告にも展開する

最初は媒体を増やすよりも、成果が出やすい媒体に予算を集中させることが大切です。

業種別のおすすめ

Google広告とYahoo!広告のどちらが向いているかは、業種やターゲットによっても変わります。

Google広告から始めやすい業種

• 不動産
• リフォーム
• BtoBサービス
• 士業・コンサルティング
• クリニック
• スクール・塾
• ECサイト
• 店舗ビジネス

検索数が多い業種や、比較検討されやすいサービスはGoogle広告から始めやすい傾向があります。

Yahoo!広告も検討したい業種

• 不動産
• 金融
• 保険
• 健康食品
• 通販
• シニア向けサービス
• 地域密着型サービス

国内ユーザーや比較的年齢層が高めのターゲットに届けたい場合は、Yahoo!広告も検討する価値があります。

Google広告とYahoo!広告を比較するときのポイント

どちらを使うべきか迷ったときは、以下のポイントを確認しましょう。

1. ターゲットユーザーがどこにいるか

若年層やスマホ中心のユーザー、YouTubeをよく見るユーザーに届けたい場合はGoogle広告が向いています。

一方で、Yahoo!ニュースやYahoo!メールを日常的に使うユーザーに届けたい場合はYahoo!広告も有効です。

2. 広告の目的は何か

問い合わせや購入などの獲得を重視するなら、まず検索広告から始めるのがおすすめです。

その場合、検索ボリュームの大きいGoogle広告を優先し、必要に応じてYahoo!広告を追加するとよいでしょう。

3. 予算は十分にあるか

予算が限られている場合は、Google広告に集中した方が改善しやすくなります。

一方で、十分な予算があり、より多くの検索ユーザーに届けたい場合は、Google広告とYahoo!広告の併用が効果的です。

4. 運用体制は整っているか

Google広告とYahoo!広告を併用すると、媒体ごとに広告文やキーワード、入札、レポートを管理する必要があります。

運用体制が十分でない場合は、まず1媒体に絞って改善を重ねる方が成果につながりやすいです。

まとめ

Google広告とYahoo!広告は、どちらも検索広告を配信できる代表的なWeb広告媒体です。

• Google広告は、検索ボリュームや配信メニューの豊富さが強み
• Yahoo!広告は、Yahoo! JAPANのサービス面に配信できる点が強み
• まず始めるならGoogle広告がおすすめ
• Google広告で成果が出てきたら、Yahoo!広告を追加すると取りこぼしを減らせる
• 予算に余裕がある場合は、両方を併用するのも有効

どちらを使うべきか迷った場合は、まずGoogle広告で成果を検証し、その後Yahoo!広告へ展開する流れが現実的です。

ターゲットや予算、広告の目的に合わせて、最適な媒体を選びましょう。